21 世纪经济报说念记者 何煦阳

5 月，车市的焦点是 30 款 9 系 SUV 旗舰扎堆冲高，但 20 万元级别 SUV 竞争雷同利弊，昊铂 S600 等于其中的玩家之一。

动作广汽直系高端品牌的昊铂，从 2024 年启动就一直处于狼狈的境地。2024 年，为破解埃安 to B 属性带来的溢价困局，广汽将昊铂抽离埃安体系零丁运营，试图以此强调昊铂的高端属性。2025 年 1 月，昊铂从广汽埃安子品牌负责零丁为「广汽昊铂」，与埃安、传祺比肩为广汽三大自主品牌，定位在埃安之上。

零丁之后的昊铂，发布了首款产物：搭载广汽"星源超等增程"的昊铂 HL，广汽屡次公开暗示："这款车险些集会了广汽通盘的功夫，通盘的时刻。"广汽集团董事长冯兴亚在昊铂 HL 预售发布会上，喊出了"明天三年，广汽将全力撑抓昊铂品牌的发展，况且不设上限"。

但昊铂的销量却不如东说念主张。第三方统计数据深刻，2025 年，昊铂累计销量 15150 台。其中，订价 128.6 万元起的跑车昊铂 SSR 仅售出 7 台，同比下落 75%；而被寄托厚望的中大型纯电开通轿跑昊铂 GT，累计销量仅为 802 台，同比下滑 85%；主力车型昊铂 HT 也累计仅销售 9885 台，同比下滑 31%。

2025 年 4 月上市、定位大型豪华旗舰 SUV 的昊铂 HL，博亚体育app中国官网入口2025 年孝敬 4464 台销量。进入 2026 年，HL 的单月销量甚而降至过个位数，昊铂品牌全系的承压态势仍然抓续。

受制于零丁后销量不足预期以及渠说念进入重叠带来的资金销耗，2025 年 12 月，广汽启动 BU 雠校，将之前"单飞"的昊铂与埃安重新兼并统筹，交融渠说念，这一变革将品牌的分分合合体现得长篇大论。按广汽的说法，2026 年 3 月 31 日后，渠说念全面交融后的昊铂埃安 BU 照旧领有超 1000 家销售网点、100% 散失寰宇四线以上城市的汇注。

但进入 2026 年的昊铂仍不好过，单月销量已汇注 5 个月游荡在三位数。昊铂曾尝试拥抱华为，米兰(中国)2026世界杯指定官网于本年 3 月推出中大型轿车 A800，用上了华为乾崑智驾 ADS 和鸿蒙座舱，可第一个完好月份的销量数据唯有戋戋两位数，被同平台的昆玉车型广汽丰田铂智 7 远远甩在死后（其 4 月份销量粗略是昊铂 A800 的 78 倍）。

动作昊铂品牌 2026 年要点打造的两款计谋级产物，A800 和 S600 均被视作救助品牌的但愿，如今 A800 上市即哑火，S600 身上的压力也就更大了。

此前，昊铂的产物存在两种作风，昊铂 SSR、HT、GT 强调开通；品牌零丁后的昊铂 HL、A800 慎重科技商务，导致昊铂的品牌形象存在割裂。而此次在昊铂 S600 上，昊铂试图将这两种作风交融：

既强调开通属性，宣传我方是「跑山王」。在产物配置上，昊铂 S600 全系标配前双叉臂后五连杆零丁悬架、SDC 可变阻尼减振器和鹰爪系统 2.0，增程顶配版还同期提供双电机四驱和双腔空气悬架。在野心谈话上，昊铂 S600 则选择前低后高的轿跑溜背姿态，天然车长跳跃 5 米，但使用了双层鸭尾、宽体车尾、20 英寸开通轮毂等野心元素，收缩中大型 SUV 常见的闲暇感；

也强调"优雅"属性，宣传我方"静奢"的体验。昊铂 S600 后排躺角达到 143 °，并配备全身推拿透风加热座椅、冷暖雪柜、22 扬声器音响与多层隔音玻璃。智能化方面，昊铂 S600 全系标配激光雷达、高通 SA8650 智驾芯片、27 个高精度感知单位，并搭载交融 Momenta R6 强化学习大模子的广汽星灵智行 ADiGO GSD 3.0 系统。

为了更直不雅地突显这台车同期兼具优雅与开通属性，昊铂索性径直请了闻名演员陈数和足球巨星迈克尔 · 欧文两位代言东说念主。

昊铂 S600 能否重振昊铂的销量仍是未知数，但脚下，昊铂还需要厘清我方在广汽体系里面的品牌定位问题。因为广汽与华为乾崑和谐打造的"启境"品牌，如今照旧被置于广汽品牌金字塔体系的最尖端。广汽集团董事长冯兴亚暗示："启境形态对集团计谋举足轻重，公司将其置于最高优先级，并王人集上风资源保险永恒发展。"

关于昊铂而言，上头的这些表述有些似曾结实。如今在"埃安 + 昊铂 + 启境"的全新梯度布局中，昊铂既不可向下挤压埃安基盘车型的生计空间，又不可越界侵占启境的高端份额，还要同期向集团与商场评释自己有延续存在的价值。

闻风而逃米兰(中国)2026世界杯指定官网，却又宁为玉碎——这是昊铂品牌建树于今发展过程的最好注脚。往后的商场竞争只会越来越浮躁，留给昊铂出牌的契机照旧未几了。